Kripto ve spor dünyası yeniden flört ediyor

BORSANINGUNDEMI.COM - DIŞ HABERLER SERVİSİ

Kripto dünyasıyla spor dünyası arasındaki yakın ilişki yeniden alevleniyor.

Borsaningundemi.com’un derlediği bilgilere göre, kripto para piyasasının önde gelen aktörleri bu yıl spor dünyasıyla 22 sponsorluk anlaşması imzaladı.

Trump etkisi

Financial Times’tan Nikou Asgari and Samuel Agini’nin haberine göre, kripto şirketleri, Donald Trump'ın Beyaz Saray'a dönmesinin ardından sektöre yönelik yeniden doğan coşkudan yararlanmak için spor yatırımlarını ve sponsorluklarını artırıyor.

Bu ayki en dikkat çekici anlaşmalardan bazıları, stablecoin grubu Tether'in 36 lig şampiyonluğuyla İtalya'nın en başarılı futbol kulübü Juventus'ta yüzde 5 hisse satın alması ve kripto borsası Gate.io'nun Formula 1 yarış takımı Red Bull Racing ile bir marka anlaşması yapmasıydı.

Anlaşmalar, kripto sektörünün kısmen geçen ay Beyaz Saray'a dönmesinden birkaç gün önce kendi kripto parasını piyasaya süren Trump'ın desteğiyle yeniden canlanmasını kutlamasıyla geldi. Seçim zaferi, Bitcoin'i 100 bin doların üzerine çıkardı ve rekor işlem hacimlerine yol açarak kripto şirketlerinin servetini artırdı.

Bitcoin yeniden canlandı

Kripto para borsası FTX'in 2022 yılı sonlarında çökmesi, çok sayıda spor kulübü ve liginin cebinden para çıkmasına neden olurken, Bitcoin'in yeniden canlanması sektörün spor sponsorluklarını finanse etme kapasitesine yeni bir hayat verdi.

Pazarlama ajansı SportQuake'e göre, kripto işletmeleri geçen yıl aynı dönemdeki 18 anlaşmaya kıyasla bu yıl spor kulüpleriyle 22 anlaşma yaptı. Anlaşma sayısı geçen yıl 93'ten 117'ye yükseldi ancak yine de 2022'de yapılan 173 anlaşmanın gerisinde kaldı.

Ortalama değerde yükseliş

Ajans, 2025'in başından bu yana yeni anlaşmaların ortalama değerinin geçen yıl aynı dönemdeki 2,6 milyon dolara kıyasla yaklaşık 4,3 milyon dolar olduğunu belirtiyor. 2024'ün tamamı için açıklanan yeni anlaşmaların yıllık değeri ise 2023'teki 247 milyon dolardan 305 milyon dolara çıkmış durumda. Ancak bu rakam yine de 2022'deki 681 milyon dolarlık zirvenin yarısından az bir seviyeye karşılık geliyor.

Bu yıl tamamlanan diğer anlaşmalar arasında Coinbase ile Suudi Arabistan destekli F1 takımı Aston Martin Aramco arasında bu ay yapılan ve stablecoin’lerle ödenen bir ortaklık da yer alıyor. Kripto borsası XBO.com ise bu hafta Arjantin Milli Futbol Takımı'nın resmi sponsoru oldu.

Ünlü spor takımlarıyla yapılan sponsorluklar ve marka anlaşmaları kripto işletmelerinin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı oluyor ve potansiyel olarak binlerce bireysel yatırımcıyı kripto para satın almaya ve alım satım yapmaya teşvik ediyor.

Sektörün imajı

Ancak sektörün imajının, İngiltere Premier Ligi'nde 2025/26 sezonundan itibaren takım formalarının önünde yasaklanan bahis benzeri diğer riskli sektörlerle ilişkilendirilmekten zarar gördüğünü de hatırlamak gerekiyor.

Spor pazarlama uzmanı Tim Crow, spor organizasyonlarının kendi itibarlarına gelebilecek potansiyel zarara ek olarak, taraftarları potansiyel mali kayıplara maruz bırakmakla suçlanma riskiyle de karşı karşıya olduklarını söylüyor ve herhangi bir ticari ortak için gerekli özeni göstermenin gerekliliğini vurguluyor.

İngiltere'nin reklam gözlemcisinin 2021 yılında Arsenal futbol kulübünü, kurumun yatırım riskini yeterince vurgulamadığını söylediği ‘taraftar token'lari' promosyonu nedeniyle kınamıştı. O sırada Reklam Standartları Mercii, kripto varlıklarla bağlantılı promosyonlar nedeniyle bir dizi şirketi kınamıştı.

Yine de bunlar, kripto bahis şirketlerini, geçen ay snooker'ın Players Championship ve diğer iki büyük turnuvasının ana ortağı olan bir kripto ve spor bahis sitesi ve çevrimiçi kumarhane olan Sportsbet.io ile aksiyona girmekten alıkoymadı. Kripto bahis grubu Cloudbet de, geçen ay ABD'li bir karma dövüş sanatları grubu olan Professional Fighters League ile bir anlaşma imzaladı.

Crow Business Services'ın kurucusu ve CEO'su Crow, “Kulübünüzü bir markayla ilişkilendirirseniz, bu hayranlarınıza onlara güvendiğinizi gösterir. Hayranlarınızın pişmanlık duymaması için gereken özeni gösterdiğinizden emin olmalısınız” diyor.

Sektör yeni anlaşmaların tadını çıkarıyor

FTX'in çöküşü ve eski patronu Sam Bankman-Fried'in hapse atılması, anlaşmaların yeniden düşünülmesini zorunlu kıldığından beri kripto ve spor anlaşmaları geri dönüş yaşıyor. Şirketin uzun bir sponsorluk listesi vardı ancak iflası binlerce sıradan yatırımcının para kaybetmesine ve spor takımlarının kripto anlaşmaları imzalama iştahının azalmasına neden olmuştu.

Crow, “Sponsorluklar için şiddetli rekabet, spordaki ticari hak sahiplerinin çoğunun fiyat belirleyici değil fiyat alıcısı olduğu anlamına geliyor. Bu da spor takımlarını desteklemek isteyen kripto firmalarına daha fazla kaldıraç sağlıyor” şeklinde konuşuyor.

Ferrari, kripto sponsoruyla yollarını ayırdı

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.